| 生态构建电视媒体视频化 |
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| 2016年07月02日 |
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电视媒体视频化改变节目内容形式
国家新闻出版广电总局发展研究中心政策所所长、信息所所长李岚在论坛演讲中首先指出，习近平总书记去年年底中央经济工作会议的指示，要让媒体融合尽快实现从相“加”到相“融”。而深度融合的关键，就是要以技术驱动为突破，让传统的电视业务与视频、人工智能、虚拟现实三大技术趋势相结合，实现质变与跨越。
而一旦电视业务获得了技术突破，传播载体多元化之后，电视节目内容的生产方式上也随之发生了重大改变。正如李岚所说：“电视媒体以新技术为驱动，从内容的发掘采集、编辑与制作等各个环节以及流程机制上，全面创新。”这个创新首先体现在电视内容采集渠道上。李岚说，去年天津港发生了爆炸事件。由于天津港地处偏远，电视媒体赶到时已经很难拍到爆炸发生时刻的场景，而很多网友上传的视频却极有新闻价值，这个时候网友视频也就成为了电视节目内容的重要补充。
过去的电视节目内容生产，是一种自上而下的传播。电视台或影视机构制作出产品，观众只负责接收。而现在媒体融合之后，这种生产的方式也发生了很大的变化，变得更有一种交互性。李岚说，尤其是一些网络剧、电视剧放到网络之后，就能通过建立并分析与观众相关的数据库，掌握用户的基本资料、收看与搜索习惯，再借助移动互联网、社交媒体等技术广泛征集内容素材，便可在电视剧出演明星的确定、脱口秀热点话题的选择、新闻报道素材的筛选和积累等方面先行一步，在综艺娱乐节目中设计出更为观众喜爱的桥段。
电视媒体视频化改变节目生产方式
电视媒体视频化，不仅深刻地改变了电视节目的内容形式，也对电视节目的生产方式产生了深远影响。东方卫视中心总监、总经理李勇谈到，在多重媒体、平台深度融合、构建视频化生态的过程中，电视内容和观众的身份也渐渐发生了转变。与过去大不相同，观众不再只是屏幕外被动的接受者，他们的话语权在增加，他们有了更多的参与度，能够积极地参与到电视剧、综艺节目等电视内容的制作中，电视内容从而也变成了可投资的产品。
李勇举例说，《中国梦之声》第二季，就是首个全民投资、全民参与的综艺节目。节目的粉丝们购买《中国梦之声》在阿里巴巴发售的“娱乐宝”，便相当于为这档综艺节目进行投资，并参与到了制作经费的众筹中。据悉，此项目首发当日，即成为“娱乐宝”上线以来参与人数最多的项目，12天便售罄，共有24.7 万用户参与购买，总投资额度高达1亿元。观众可参与到电视节目的投资中这一模式，使得电视节目受制于经费不足的风险大大降低，更加利于电视生态圈的优化与完善。
这种视频化带来的生产方式的改变也体现在过去电视剧的销售“以剧卖剧”，显得比较单一，而现在却非常多样化了。去年5月份在东方卫视上映的都市剧《虎妈猫爸》，便采取了一种“边看边买”的新型营销模式。东方卫视通过与淘宝、天猫等购物平台联手，为观众提供电视剧的同时，开通了电视剧中部分同款商品的购买渠道，观众所需做的只是扫一扫“番茄logo”，就可以轻松地在活动商品中搜索剧中自己的心仪之物了。
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